ريال مدريد ومانشستر سيتي أغنى أندية كرة القدم

كتب رياض صبره

يظل ريال مدريد باستراتيجيته الدولية وتحديث ملعب سانتياغو برنابيو معياراً يُحتذى به في كرة القدم العالمية فلا يقتصر تفوقهم على أرض الملعب فحسب بل يمتدّ إلى عالم الإدارة أيضًا. وتشير دراسة استقصائية أجرتها شركة الاستشارات الرياضية “سبوبيس” إلى أن مانشستر سيتي وريال مدريد يحققان أعلى الإيرادات العالمية من عقود الرعاية الكبرى. ويحصل مانشستر سيتي على حوالي 87.3 مليون دولار سنويًا من الاتحاد للطيرانزبينما يحصل ريال مدريد على ما يقارب 81.5 مليون دولار من طيران الإمارات. مع ذلك يتصدر ريال مدريد قائمة الأندية الأكثر ربحًا من رعاية أطقمها حيث يحقق حوالي 302.6 مليون دولار سنويًا يليه مانشستر سيتي بحوالي 246.8 مليون دولار. ويُعتبر كلا الناديين من أغنى الأندية في العالم فقد أكد تقرير سنوي صادر عن مؤسسة “فوتبول بنشمارك” في وقت سابق من هذا العام أن ريال مدريد هو النادي الأغلى قيمةً على مستوى العالم بقيمة سوقية تبلغ حوالي 6.93 مليار دولار. ويشير التقرير إلى زيادة بنسبة 116% منذ عام 2016 كما يُبرز مرونة النادي خلال جائحة كورونا. وقد ذُكر ريال مدريد أيضًا كونه النادي الأوروبي الكبير الوحيد الذي حقق صافي ربح تراكمي إيجابي على مدى العقد الماضي. ويقول رينيه سالفيانو الرئيس التنفيذي لشركة “هيت ماب” والمتخصص في الرعاية والتسويق الرياضي: “الأمر لا يقتصر على الجوانب المالية فحسب فالعلامات التجارية التي ترعانا تسعى إلى الظهور في مواقع استراتيجية والوصول إلى المجتمعات التي يمكنها الوصول إليها فعندما تُبث مبارياتنا عالميًا كما هو الحال مع الدوري الإنكليزي الممتاز على سبيل المثال فإننا نزيد من ظهورنا ونجذب عددًا أكبر من العلامات التجارية العالمية”. ويأتي بعد ريال مدريد مانشستر سيتي بقيمة تُقدّر بنحو 5.65 مليار دولار، ومانشستر يونايتد بقيمة تُقدّر بنحو 5.60 مليار دولار. وتهيمن فرق الدوري الإنكليزي الممتاز على المراكز الأولى حيث تضم ستة أندية ضمن العشرة الأوائل. ويقول تياغو فريتاس مدير العمليات في شركة روك نيشن سبورتس: “سيكون من الصعب إزاحة ريال مدريد عن عرشه فهو لا يزال أحد أعرق الأندية، ويواصل مواجهة فرق يملكها مليارديرات آسيويون والتي برزت في العقود الأخيرة بل والتغلب عليها ولا يزال ريال مدريد يُنظر إليه كعلامة تجارية تمثل أكثر من مجرد ثروة إنها قصة تتجاوز المال”.

وقد تفوق ريال مدريد بالفعل على مانشستر سيتي الموسم الماضي ليصبح النادي الأعلى دخلاً في العالم بفضل مزيج من الأداء الرياضي المتميز واستراتيجية العلامة التجارية الدولية الراسخة التي تؤتي ثمارها الآن. ويوضح إيفان مارتينيو أستاذ التسويق الرياضي في كلية إدارة الأعمال الأوروبية (ESPM) أن ربط علامة تجارية بأغلى قميص في عالم كرة القدم يعني الوصول إلى كل ركن من أركان العالم تقريبًا في آن واحد والاستفادة من قيم مثل الكفاءة والاحترافية والاتساق والريادة.

وبالنظر إلى الرعايات الرئيسية فقط تضم قائمة العشرة الأوائل خمسة فرق إنكليزية وإلى جانب مانشستر سيتي يأتي مانشستر يونايتد، برعايته التي تبلغ حوالي 81.5 مليون دولار من سنابدراغون وأرسنال برعايته التي تبلغ حوالي 67.5 مليون دولار من طيران الإمارات وليفربول الذي يحصل على حوالي 67.5 مليون دولار من ستاندرد لييج وتوتنهام الذي يحصل على حوالي 53.5 مليون دولار من شركة AIA. ويشمل التصنيف أيضاً باريس سان جيرمان الذي يحصل على حوالي 81.5 مليون دولار من قطر. ويحتل يوفنتوس المركز الثاني في قائمة الأندية العشرة الأولى بحصوله على تمويل من شركة جيب بقيمة 80.3 مليون دولار تقريبًا بينما يحتل بايرن ميونخ المركز الثالث بحصوله على تمويل من شركة تيليكوم بقيمة 58.2 مليون دولار تقريبًا.

وفي البرازيل يُعد فلامنغو الأقرب إلى هذه الأرقام بعد توقيعه صفقة ضخمة مع شركة بيتانو هذا الموسم بقيمة 69.8 مليون دولار تقريبًا وهي الأعلى في تاريخ كرة القدم البرازيلية.

لقد تحولت هذه الأندية إلى علامات تجارية عالمية ووسعت نطاق عملياتها لتتجاوز حدود أوروبا وخاصةً السوق الآسيوية. هذا التوسع هو ما رفع قيمتها إلى هذه المستويات فنحن نتحدث عن مؤسسات ذات هياكل تمتد إلى ما هو أبعد بكثير مما يحدث على أرض الملعب. في البرازيل يُعدّ فلامنغو أقرب الأندية إلى هذه الأرقام بعد توقيعه صفقة ضخمة مع بيتانو هذا الموسم بقيمة تقارب 69.8 مليون دولار وهي الأعلى في تاريخ كرة القدم البرازيلية.ووفقًا للخبراء فإن أحد أسباب ارتفاع قيمة ريال مدريد هو تجديد ملعب سانتياغو برنابيو الذي ضاعف إيراداته في كل يوم مباراة بعد مشروع التحديث.

ويُعدّ برشلونة المنافس التاريخي لريال مدريد من بين الأندية الأعلى قيمة، حيث يحتل مرتبة ضمن العشرة الأوائل بقيمة تُقدّر بنحو 5 مليارات دولار. كما يبرز باريس سان جيرمان بقيمة تُقدّر بنحو 4.21 مليار دولار. وتبرز أيضاً عدة أندية إنكليزية من بينها أستون فيلا الذي سجّل ارتفاعاً بنسبة 42% في قيمته السوقية.

من ناحية أخرى، تسلط دراسة Football Benchmark الضوء على الاتجاهات السلبية ولا سيما الخسائر الجماعية التي تجاوزت 523.8 مليون دولار والتي تكبدتها معظم الأندية الأوروبية في الموسم الماضي باستثناء ريال مدريد. “أصبحت كرة القدم قطاعًا مربحًا بشكل متزايد وبشكل عام تدرك الأندية أنه كلما زاد استثمارها في المنتج زادت العائدات فتحديث الملاعب وإبرام الاتفاقيات التجارية وبناء فرق تنافسية كلها عوامل مرتبطة ارتباطًا مباشرًا بزيادة الإيرادات السنوية وليس من المستغرب أن تكون الأندية التي تحقق أعلى دخل هي تلك التي تستثمر بكثافة في هذه المجالات” كما يقول كلاوديو فيوريتو الرئيس التنفيذي لشركة P and P Sport Management Brazil.

وها هو تصنيف أغلى أندية العالم:

الترتيب والنادي

1. ريال مدريد – 6.93 مليار دولار أمريكي

2. مانشستر سيتي – 5.65 مليار دولار أمريكي

3. مانشستر يونايتد – 5.59 مليار دولار أمريكي

4. برشلونة – 4.94 مليار دولار أمريكي

5. بايرن ميونخ – 4.74 مليار دولار أمريكي

6. ليفربول – 4.39 مليار دولار أمريكي

7. أرسنال – 4.30 مليار دولار أمريكي

8. باريس سان جيرمان -4.21 مليار دولار أمريكي

9. توتنهام – 4.05 مليار

10 تشيلسي — 3.34 مليار دولار أمريكي