من هنا تأتي ثروة كريستيانو رونالدو التي تزيد عن مليار يورو

كتب رياض صبره

ما هي أسباب كون البرتغالي أغنى رياضي في العالم؟ فلا يزال كريستيانو رونالدو يسعى لتسجيل هدفه الألف (حقق 946 هدفًا مع النصر بالإضافة إلى أكثر من 700 فوز مع الأندية طوال مسيرته) وخارج الملعب يواصل صنع التاريخ ووفقًا لبلومبيرغ أصبح النجم البرتغالي أول ملياردير في تاريخ كرة القدم حيث بلغت ثروته الصافية 1.4 مليار دولار. وقد تحقق هذا الرقم القياسي بفضل تجديد عقده الجديد مع النصر والذي يعادل أكثر من 400 مليون دولار. ووفقًا للنشر فقد كسب كريستيانو رونالدو طوال مسيرته أكثر من 550 مليون دولار كرواتب بين عامي 2002 و2023. بالإضافة إلى ذلك فقد حقق أكثر من 175 مليون دولار من عقوده التجارية مع نايكي وأرماني وكاسترول فقط على سبيل المثال.لكن بعيدًا عن إنجازاته على أرض الملعب ما الذي مكّنه من الوصول إلى هذا المستوى من النجاح؟ الإجابة بسيطة فمنذ عدة سنوات انخرط كريستيانو في ريادة الأعمال مستفيدًا بالطبع من السمعة التي بنى عليها مسيرته المهنية ومتعاونًا مع شخصيات بارزة. ومن أحدث مبادراته إنشاء استوديو أفلام مستقل بالتعاون مع أحد أشهر المخرجين في هذه الصناعة البريطاني ماثيو فون.

بل إن الأمر يتجاوز ذلك فيمتلك المهاجم استثمارات في مجموعة واسعة من القطاعات من المشروبات إلى الفنادق والأزياء والسياحة. في السنوات الأخيرة قاد عددًا من الإطلاقات مثل علامة الملابس CR7 التي تبيع الأحذية والعطور والاستثمارات في الفنادق في أوروبا وآسيا وأمريكا اللاتينية والعقارات الفاخرة في أجزاء مختلفة من العالم وحصة في Chrono24 وهي منصة مبيعات الساعات الفاخرة الألمانية وحصة في Confina Media إحدى أشهر المجموعات السمعية والبصرية في البرتغال وحصة في Vista Alegre Atlantis SGPS وهي شركة برتغالية لتصنيع الخزف والسيراميك. وبالإضافة إلى قناته على يوتيوب UR كريستيانو التي تضم أكثر من 77 مليون مشترك قدّم كريستيانو رونالدو هذا العام بثًا مباشرًا لنهائيات بطولة Premier Padel P1 وهي بطولة احترافية للبادل أقيمت في الرياض المملكة العربية السعودية. وقد وصل البث إلى أكثر من 130 دولة. وعلى إنستغرام يُعدّ كريستيانو رونالدو الشخصية الأكثر متابعةً في العالم بـ 665 مليون متابع متقدمًا على ميسي الذي يملك 506 ملايين متابع كما يتبعه كلٌّ من سيلينا غوميز بـ 418 مليون متابع ودواين جونسون، المعروف باسم “ذا روك” بـ 393 مليون متابع وكايلي جينر بـ 393 مليون متابع وأريانا غراندي بـ 374 مليون متابع وكيم كارداشيان بـ 356 مليون متابع. يتجاوز تأثير كريستيانو رونالدو كرة القدم مما يرسخ مكانته كعلامة تجارية عالمية ذات قيمة هائلة فالجمع بين أدائه المتميز في الملعب وحضوره القوي على وسائل التواصل الاجتماعي وعقود الرعاية المربحة يعزز مكانته كواحد من أكثر الرياضيين قيمة وتأثيرًا في العالم. إنه مثال رائع على كيف يمكن للرياضيين المتميزين أن يصبحوا رواد أعمال حقيقيين ويحققون إيرادات بالملايين تتجاوز بكثير رواتبهم كلاعبين كما يقول يواكيم لو بريتي المدير الإداري لشركة أبسولوت سبورت في البرازيل الوكالة الرسمية للخبرة الرياضية لاتحاد أمريكا الجنوبية لكرة القدم (كونميبول). ويُعدّ CR7 أكبر ظاهرة تسويقية في تاريخ كرة القدم العالمية يقول فابيو وولف الشريك الإداري لشركة وولف سبورتس والمتخصص في التسويق الرياضي: “الموهبة والتدريب المكثف والمستمر والانضباط الاستثنائي إلى جانب ترسيخ صورة استراتيجية فريدة”. ويقول رينيه سالفيانو الرئيس التنفيذي لشركة هيتماب والمتخصص في التسويق الرياضي والذي يُدير صفقات العلامات التجارية مع الرياضيين المحترفين: “كريستيانو رونالدو رمز رياضي بل يُمكننا القول إنه رمز ترفيهي عالمي جمهوره ضخم بفضل مجموعة من العوامل أحدها احترافيته الفائقة في كل ما يفعله والتي تُترجم بلا شك إلى أرقام قياسية في جميع المجالات “. ووفقًا لدراسة أجراها المعهد البرتغالي للإدارة والتسويق (IPAM) ونُشرت هذا العام وصلت قيمة “علامة CR7 التجارية” إلى رقم قياسي بلغ 850 مليون يورو في عام 2025. تغطي هذه القيم مزيجًا من 28 متغيرًا موزعة على ستة أبعاد: الدخل ووسائل الإعلام وشبكات التواصل الاجتماعي والتقدير والتأثير الاجتماعي والتأثير. ويشير بيان صادر عن المعهد البرتغالي للإدارة والتسويق إلى أن كريستيانو رونالدو يكسب حاليًا 200 مليون يورو سنويًا من نادي النصر بالإضافة إلى أكثر من 150 مليون يورو من عقود الإعلانات مع علامات تجارية عالمية مثل نايكي وتاغ هوير ولويس فويتون. أما على منصات التواصل الاجتماعي فقد أصبح البرتغالي الشخصية العامة الأكثر متابعة في العالم بأكثر من مليار متابع. يؤكد تياغو فريتاس الرئيس التنفيذي للعمليات في شركة روك نيشن سبورتس: “لا يزال كريستيانو رونالدو مؤثرًا على أرض الملعب لكن بإرثٍ راسخٍ بفضل التحولات التي شهدها آخرون على مدار العقد الماضي فلقد غيّر طريقة استعداد الشباب حول العالم ليصبحوا رياضيين محترفين وهذا يعني أنه لم يعد يُنظر إليه كعلامة تجارية شخصية بين العديد من الرياضيين بل كعلامة تجارية ومرجع فريد بين لاعبي كرة القدم فكريستيانو خارج الملعب هو ما كان عليه بيليه داخله هو من يضع حدًا لأي نقاش حول المقارنات”.” يتجاوز تأثير كريستيانو رونالدو المُصاغ من خلال سجلاته المذهلة حدود الملعب ويمتد إلى عالم الأعمال ويصل إلى كل ركن من أركان العالم وتعكس القيمة الموصوفة علامة تجارية عالمية تُلهم وتُشكّل السلوكيات حول العالم وتتمتع بنطاق واسع وحضور واسع” هكذا يوضح إيفان مارتينيو أستاذ التسويق الرياضي في ESPM. من النتائج المهمة الأخرى للدراسة أن CR7 يُنتج ما معدله 22.3 مليون خبر سنويًا حول العالم بالإضافة إلى 187 مليون عملية بحث على جوجل سنويًا كما ذُكر اسمه في 4000 كتاب على أمازون ويظهر في 63000 مقال علمي. وتُعدّ مسيرة رونالدو الطويلة وتجدده المستمر داخل الملعب وخارجه نموذجًا يُحتذى به في سوقنا. لطالما التزم التزامًا عميقًا بأداته الرئيسية في هذه المهنة: جسده ومن خلال الحفاظ على أدائه المتميز كرياضي أرسى كريستيانو أساسًا متينًا لدعم استراتيجيته الخاصة بعلامته التجارية والتي تشمل التعاون مع العلامات التجارية الفاخرة والاستثمار في قطاعات متنوعة وحضورًا رقميًا بارزًا. يقول خورخي دوارتي مدير التسويق والرياضة في شركة سوموس يونغ وهي شركة تدعم أندية مشجعي كروزيرو وفاسكو وكوريتيبا وفيتوريا: “إنه رياضي يُظهر أهمية اتباع نهج شامل لبناء علامة تجارية رياضية ناجحة ولم يقتصر كريستيانو رونالدو على كونه أسطورةً على أرض الملعب بل رسّخ مكانته كإمبراطورية حقيقية خارجه وتُعدّ قدرته على تحويل نجاحه الرياضي إلى ظاهرة عالمية مثالاً واضحاً على قدرة رياضيي اليوم على بناء علاماتهم التجارية الشخصية وتنميتها بشكل استراتيجي ومتسارع”. ويعلق برونو بروم مدير التسويق في وكالة “إند تو إند” وهي شركة تربط المشجعين بشغفهم وتُعدّ مركزاً للحلول والتفاعل في سوق الرياضة: “إنّ الجمع بين الدخل الضخم والحضور القوي على وسائل التواصل الاجتماعي والتأثير الإعلامي المستمر يُعزز قوة كريستيانو رونالدو ويجعله ليس فقط معياراً رياضياً بل أيضاً رصيداً تسويقياً عالمياً بتأثير يتجاوز الحدود ويُحقق أرقاماً مبهرة كل عام”.